明星不能变成诈骗帮凶！加盟公司请明星代言这条路行不通了

近日，明星马伊发布声明，为其代言的奶茶品牌涉嫌骗取创业者7亿加盟费而道歉。

这是餐饮行业首例明星为代言品牌道歉的事件，新华社点名批评：明星代言不能变成诈骗帮凶！

经此一事，“快招加盟”将从“灰色产业链”变成非法诈骗！

餐饮快招公司请明星代言这条路或许就再也行不通了。

1 代言奶茶加盟品牌涉嫌诈骗， 知名女星马伊道歉：已解约！  

近日，上海警方侦破了一起奶茶合同诈骗案，涉案金额高达7亿元，明星马伊正是该奶茶品牌代言人。

事发后，马伊工作室发布声明称：近日接到上海经侦总队通知，告知我方演员马伊女士代言品牌茶芝兰因涉及违法犯罪，正接受公安机关调查。我方于第一时间向该品牌提出解约通知，并积极配合经侦工作，提供线索及信息。

工作室表示，茶芝兰品牌目前正在接受进一步调查，马伊已与该品牌解约。如有其他受骗加盟商尚未维权，亦可私信马伊工作室，工作室方面将尽全力协助维权。

声明最后称，向受骗消费者加盟商致以最诚挚的歉意。2020年10月，马伊方与茶芝兰开始合作，之前虽对品牌进行了核查，但前期筛查仍不够长期、全面、细致存在工作疏漏，已进行严格自纠自查重新梳理工作细节和流程日后亦将更加谨慎选择合作品牌，尤其在与品牌合作期间都持续肩负起督导核查责任，以保证不辜负广大消费者信任。

随后，马伊本人转发工作室声明称，“非常抱歉，作为该品牌之前的代言人，我再次向各位加盟商受害者道歉。目前我们正积极配合警方调查。我与工作人员也更要自省自纠，在今后相关工作中必须更为严谨，合作前细致核查，合作中积极监督。”

2 快招公司圈钱利器：请明星代言！  

1、请明星代言的公司，90%都是快招公司  

餐饮圈内，请明星代言早就不是什么新鲜事。

快餐巨头麦肯热衷于明星代言已有多年，不仅频繁换明星，不同的产品还请不同的明星代言，甚至同一时间段同一个品牌会出现多个明星代言的情况。

然而，这种方式见效快，但费用高，仅适合全国布局的连锁品牌，对大多数餐饮企业来说却并不现实。

目前在餐饮行业里，请明星代言的除了老乡鸡是直营品牌，其余的90%都是快招公司。

请一个明星代言，费用很高，动辄上百万，最低也得几十万。对直营企业来说，这份投入太大了。餐饮人的每笔钱都是一盘菜一盘菜挣出来的，不太会愿意一下子出这么多钱去找人代言，所以基本上只有快招公司愿意花这笔钱。

正常的生意，不可能有那么大的利润，快招公司的这笔钱就只有从加盟商那儿赚。

2、利用明星效应解决加盟商的信任问题  

明星是公众人物，品牌找其代言看中的就是其影响力和受关注度。通过媒体快速宣传，继而收割加盟商。

以前，快招公司大部分请的都是曾经当红但后来退居三四线的明星，而现在，选择的明星越来越向一线靠拢。

明星代言一个品牌，一方面是利用自己的流量，帮助品牌做推广。另一方面，明星也是在用自己的人品，为品牌做背书。很多加盟商正是因为信任明星，才对品牌有了信任，才会放心大胆地付钱。

此次“茶芝兰套路加盟”的大部分受害者，都是因为看到了代言人是马伊，所以才选择相信加盟这一说法，而且品牌方在做宣传的时候，也是将马伊的海报放在最醒目的位置。

而就在“茶芝兰诈骗案”被侦破前不久，明星王丽坤代言的奶茶品牌“茶颜光年”也被曝光是快招公司的骗局，警方已经立案调查。记者在微博上看到，不少创业者都是冲着王丽坤代言才放下警惕，相信了加盟。

3 快招公司请明星代言，或许将成为“过去式”  

“茶芝兰诈骗案”被曝光、代言人马伊道歉，这也向餐饮行业释放出一个信号：以后快招公司再想通过找明星代言来骗取加盟商的信任，是行不通了。

1、“套路加盟”定义为诈骗，性质变了  

从行业的角度看，创业者被快招公司骗取血汗钱的事情其实一直屡见不鲜，但是以前大部分受害者只能哑巴吃黄连，没办法立案。

即使闹了起来也只是算作加盟商合同纠纷。

但现在情况彻底变了。随着首起“餐饮快招公司以虚假宣传、虚构履约能力骗取加盟费的诈骗案”告破，套路加盟已经从原来的简单合同纠纷变成了诈骗，性质就变了，整体的市场风格也将大变。

2、代言风险增加，明星或将不再为快招公司代言  

从明星的角度看，以往相对于其他行业，明星代言餐饮几乎没有任何风险可言。

快招公司得利，明星收钱，即使出了加盟商合同纠纷的问题，明星也不需要担责。

基本上只要产品没问题，就很难出事。这种情况下无论是什么杂牌子，只要给钱明星们都会接。

但现在“茶芝兰诈骗案”一出，明星们立马意识到这里面的风险，往后再有快招公司来请代言，他们也不会合作了。谁也不想和诈骗案扯上关系，况且明星们主要的价值也不在这代言这块。

由此，餐饮行业请明星代言的门槛将明显被提高。

小结：  

一家奶茶店雇黄牛排队牵连出一桩加盟诈骗案，继而引发快招加盟行业的巨变，整个产业链都将受到波及。

此次的马伊道歉事件，就是这波影响下的结果。

随着诈骗案的立案和定性，这些快招公司或许会有所收敛。未来会不会消失呢？欢迎留言区一起讨论。